Итоговая величина стоимости гудвилла, т.е. стоимостной эквивалент, выраженный в денежной форме, всех преимуществ, которые получает обладатель гудвилла, рассчитывается с учетом факторов, оказывающих влияние на справедливую стоимость деловой репутации. Назовем некоторые из факторов:
Выгодность местоположения компании (предприятия)
Известность (популярность) товарного знака (бренда) среди потребителей
Наработанная сеть деловых контактов (сеть поставщиков, круг постоянных клиентов и т.д.)
Производственный и управленческий менеджмент компании
Наличие/отсутствие аналогичных (по продукции, мощностям и т.д.) компаний в регионе оценки
Оценка гудвилла – это сложная комплексная процедура, в которой задействован большой объем информации. В этой связи не представляется возможным перечислить в данной статье все факторы, которые влияют на стоимость гудвилла в различных областях российского бизнеса.